Serge G.

Bien plus qu’un phénomène de mode, l’homme d’aujourd’hui a changé de comportement, laissé tomber ses préjugés et consomme sans complexe toujours plus de produits cosmétiques.

Tout semble avoir démarré au début des années 2000. Ce changement de millénaire aurait-il permis de faire sauter certains tabous ? Dans une société où l’apparence et le jeunisme sont devenus pour beaucoup une priorité, être attentif à son image passe aussi par l’entretien de son corps et de sa peau. Si les gays ont été sans aucun doute les premiers à se préoccuper de leur apparence physique, la presse masculine, avec des titres comme FHM, Men’s Health, a permis aux citadins branchés, les métrosexuels comme on les appelle, de suivre et d’amplifier ce phénomène. Certains ayant sans doute été rassurés de voir que s’occuper de soi n’était pas uniquement réservé aux gays et que leur virilité ne serait donc pas remise en cause.  

Alors qu’en 1990, seuls 4% des hommes utilisaient régulièrement un soin du visage, ils sont à présent près de 30% à le faire. C’est Biotherm qui en 1985 a été un pionnier en misant sur ce marché avec comme slogan “Les hommes ont une peau, c’est nouveau !”. Sa gamme, une des plus complète, compte aujourd’hui près de 50 produits. Clarins, Vichy, Clinique, Nivea for Men, Lancôme possèdent aussi une ligne masculine ne voulant pas rater l’explosion de ce marché très porteur en terme de bénéfices. D’autres marques plus confidentielles, souvent attractives en terme de packaging, sont aussi présentes sur ce secteur : Nickel, Tomm Robinn, Task Essential, Isseo…

Avec au départ des produits basics (shampoing, gel douche, après-rasage), l’offre est de plus en plus large (anti-cernes, anti-âge, gommage…) et comptera à l’avenir presque autant de produits que l’offre féminine, rouges à lèvres et vernis à ongles exceptés, du moins je l’espère.

La peau de l'homme est-elle si différente ?

Oui, elle est plus épaisse et de ce fait plus résistante. Etant plus vascularisée, elle produit plus de sébum avec pour conséquence une peau bien plus grasse que la femme. Le hic, c’est que ces facteurs biologiques font que les pores s’encrassent, d’où parfois apparition de boutons et de points noirs. Les rides, quant à elles, apparaissent plus tard chez l’homme mais sont généralement plus profondes.

L’ennemi numéro un de notre peau est le rasage, la pire agression que celle-ci subisse. Il détruit sa protection naturelle, avec comme effets : déshydratation, perte de résistance et de tonicité… d’où la nécessité de réparer cela avec des produits spécialement adaptés.

Il est donc conseillé, sans exagération, de prendre soin de soi et de consacrer un peu de son temps pour protéger son capital jeunesse. Les produits existent, il vous suffira donc de choisir ceux qui vous semblent les mieux adaptés à votre peau mais aussi à votre portefeuille. Les prix varient fortement d’une marque à l’autre, sachant que les plus chers ne sont pas forcément les meilleurs. Vous les trouverez dans les pharmacies, parfumeries, sur Internet et pour certains en grandes surfaces.

Enfin, surfant sur cette vague et partant du constat que la gente masculine n’osait pas toujours franchir la porte d’un institut de beauté mixte, des instituts réservés aux hommes fleurissent dans les principales villes de l’hexagone et proposent une large gamme de soins : soins du visage, soins du corps, épilation, massages, modelage, manucure… Après une séance, il y a fort à parier que vous vous sentirez bien mieux dans votre peau.

Aussi bien les produits que les soins en instituts sont une excellente idée de cadeau à l’occasion d’un anniversaire, d’une fête. En les offrant, vous serez sûr de faire plaisir et ce sera aussi l’occasion de convertir un non-initié au plaisir de faire peau neuve.

Alors, à vos crèmes, feu, partez….

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