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Le monde du sous-vêtement masculin fait sa révolution |
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Serge G. |
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Depuis
quelques années les marques se multiplient et l’imagination des
fabricants n’a pas de limites. Cet engouement pour ce petit bout de
tissus a engendré l’ouverture d’une multitude de boutiques
spécialisées et de sites Internet où le choix est impressionnant, de l’article
le plus simple au plus sophistiqué. Un
des facteurs de ce mouvement est certainement l’évolution des
mentalités, l’homme se libère et avec lui ses dessous qui, de simples
éléments utilitaires, passent au statut d’accessoires de mode. Ils
deviennent aussi importants que les vêtements, d’autant plus avec le
style de pantalon “taille très basse”. Mais le confort est aussi un
critère de choix lors d’un achat. Le
sous-vêtement est souvent un cadeau intime partagé dans le couple mais
il sort de plus en plus de ce cadre et est offert pour de multiples
occasions, même à des collègues de boulot. Le
prix de certains articles peut sembler excessif mais il est fonction de la
qualité des matières employées (tissus exclusifs pour certains), du
travail (coupes, coutures), du lieu de fabrication et bien entendu de la
marque. Si
les gays ont certainement été les premiers à se soucier de leurs
sous-vêtements, souvent inspirés par l’univers fantasmatique des films
Falcon, ils semblent devancés par nos amis hétéros, souvent
décomplexés face à leur virilité, et plus ouverts à la nouveauté et
à l’excentricité. Et puis, comme me le disait laconiquement un
commerçant “ça se voit moins que les vêtements !” Pour
ce dernier numéro de l’année, Lettre Ouverte vous livre donc quelques
tuyaux afin de mieux cerner les nouvelles tendances de ce petit monde où
tout est fait pour votre confort et pour éveiller tous vos instincts. Un
cadeau idéal pour les fêtes de Noël.
Les
formes.
Pas de
soucis, chacun peut trouver celle qui lui convient ou alors adopter celle
qui convient au moment cocooning, vie active ou plus sexy. Les tendances
sont aujourd’hui les shortys tailles basses avec zéro longueur sur la
cuisse, les strings qui ont un succès de plus en plus grand (des basiques
aux plus délirants), les jockstraps qui semblent retrouver une nouvelle
jeunesse grâce aux marques qui les incluent souvent dans leurs
collections alors qu’enfin le slip est le grand perdant de cet
inventaire (mais jusqu’à quand ?) Les
fibres et les couleurs.
Si vous pensez que
tout ceci n’est qu’une nouvelle mode pour vous faire consommer
toujours plus, c’est que vous n’avez pas testé les nouvelles
matières et découvert toutes leurs réelles qualités. Il ne se vend
pratiquement plus de coton au bénéfice de la microfibre ou des lycras
beaucoup plus confortables et dans lesquels on ne subit pas l’effet
mouillé du coton dans lequel on a transpiré. Les principales microfibres
sont le Meryl et le Modal et elles sont mises en évidence sur les
étiquettes (impossible de se tromper). La
demande se porte sur des produits de plus en plus colorés avec des motifs
unis « flashi » et sur des voiles légèrement transparents et
suggestifs. Les
marques.
Elles sont
toujours plus nombreuses et, en dehors des collections “permanentes”,
présentent pour certaines jusqu’à trois collections “saisonnières”
par an. Ce
sont les marques allemandes qui aujourd'hui ont le vent en poupe avec un
quasi-monopole mais les espagnols et les français semblent se réveiller.
Eminence par exemple a su évoluer dans le bon sens en présentant des
produits très bien finis avec un look jeune et des matières
confortables. La
tendance est aussi aux “petites marques” plus réactives que les
grosses machines. Parmi les plus intéressantes à signaler : O’boy,
Kler, Man store, Olaf Benz, Bruno Banani, Body guys, Nikos, Body Art, Jail’house,
Udy, Sweetman, Enzo Tenero ... |
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Côté
VPC, de nombreux sites Internet se sont spécialisés dans le sous-vêtement. Les
clients ne pouvant pas “toucher” le produit, choisir leur taille,
faire ses achats par correspondance dans ce domaine est-il facile ? Concernant
la taille, nous proposons un assistant sur le site en page d'accueil, les
internautes peuvent ainsi déterminer leur taille soit à partir de leur
tour de taille, soit à partir de leur hauteur/poids. Concernant le
toucher, c'est vrai, c'est difficile. Nous écartons donc les produits
relativement chers de par leur composition (Lyocell, Coton light) dont on
apprécie réellement l'intérêt qu'en les touchant. La description précise
et commentée des matières ainsi que la description des produits présentés
sur le site contribue à apprécier le toucher. En conséquence, nous
favorisons particulièrement les produits visuels. Quels
sont les avantages ? -
La VPC permet à nos clients de choisir tranquillement les articles qu'ils
souhaitent, au moment où ils ont le temps de le faire. La VPC sur
Internet ajoute en plus de l'interactivité. Par la mise à disposition
d'informations et de visuels sur un produit, l'internaute peut en savoir
plus sur les points qui l'intéressent. -
Il n'existe pas ou peu, localement, d'offre similaire à la nôtre. Par
ailleurs, la démarche d'aller dans ce type de boutique n'est pas facile
pour tout le monde. L'intérêt pour un homme soucieux de ses dessous,
c'est d'acheter de chez lui un produit qu'il ne pourrait pas trouver à
proximité. -
Pour des raisons d'organisation, de disponibilité, même si nos clients
peuvent acheter localement leur dessous, ils préfèrent faire leur achat
dès que leur emploi du temps le permet, à partir de leur bureau en début
ou en fin de journée, le soir tard ou le week-end. -
La discrétion : Pas de regard bizarre du vendeur, ni de conseils indésirables,
l'achat sur Internet est presque anonyme. C'est probablement la raison
pour laquelle nous vendons plus de strings que nos confrères en boutique.
Nous en vendons en effet autant que les boxers, ce qui supérieur à la
moyenne nationale. |
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Quelques
bonnes adresses : VIP Man (Lyon) 20, rue
Constantine H.Indigo (Sète) 45, Grand
rue Mario Roustan Histoires d’Hommes (Avignon) 23, rue J. Vernet
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